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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
第三屆貿(mào)易與商標(biāo)品牌論壇精彩紛呈
更新時(shí)間:2020-12-01 15:16:10
來源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

中國(guó)是全球最具潛力的大市場(chǎng),品牌經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。如何更好發(fā)揮商標(biāo)品牌作用,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?11月6日,第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間,第三屆貿(mào)易與商標(biāo)品牌論壇在上海召開,來自國(guó)家和地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、相關(guān)部委、地方政府、高校研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的專家和實(shí)務(wù)工作者齊聚一堂,為商標(biāo)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧力量。

打造產(chǎn)業(yè)集群 實(shí)現(xiàn)“解鎖開門”

長(zhǎng)期以來,“一家一戶闖市場(chǎng)”,是品牌發(fā)展的普遍模式。許多好產(chǎn)品、好技術(shù),由于其擁有者對(duì)市場(chǎng)配置的認(rèn)知匱乏,沒有找到合適的發(fā)展方向,最終籍籍無名。論壇上,多位專家指出,只有因地制宜打造產(chǎn)業(yè)集群,才能切實(shí)優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu),形成真正有價(jià)值的好品牌。

“品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和信譽(yù)形象的集中體現(xiàn)。面對(duì)我國(guó)供給側(cè)存在低端供給過多,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩,中高端有效供給不足的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題,只有在進(jìn)一步優(yōu)化要素市場(chǎng)化配置的基礎(chǔ)上,培育出一批有活力的地區(qū)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)、有市場(chǎng)影響力的商標(biāo)品牌,才能切實(shí)提高供給質(zhì)量,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu),加快供給側(cè)改革和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程?!眹?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長(zhǎng)雷筱云在致辭中指出。

“產(chǎn)業(yè)集群是品牌最好的‘體驗(yàn)店’。集中資源優(yōu)勢(shì)建設(shè)特色鮮明、規(guī)模適宜、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群,可以讓品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?!鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)刁新育介紹,當(dāng)前各地紛紛探索拓展特色農(nóng)業(yè)品牌化空間,打造觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)融合模式,在旅游、休閑等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中加快了農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和社會(huì)影響力。在刁新育看來,地方政府依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造公共品牌進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,是優(yōu)化要素市場(chǎng)化配置、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效途徑。

“品牌經(jīng)濟(jì)要做好,一定要貫穿一二三產(chǎn)業(yè)?!蔽錆h大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)程虹以實(shí)際經(jīng)歷,論證了產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展“影響力相互正循環(huán)”的觀點(diǎn)。受疫情影響,今年湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一度受阻,但湖北特色地理標(biāo)志產(chǎn)品“潛江龍蝦”交易額卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。程虹認(rèn)為,這與潛江龍蝦的品牌效應(yīng)是分不開的?!鞍l(fā)展品牌是邊際效益遞增的發(fā)展模式,這個(gè)巨大的市場(chǎng)力量難以被疫情等不利因素撼動(dòng)?!背毯缃榻B,從最早的蝦稻共殖共育的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式開始,潛江龍蝦如今依然不斷向其他產(chǎn)業(yè)“進(jìn)軍”,在冷鏈物流、調(diào)味品研制等方面都有完善的布局。與此同時(shí),湖北省和潛江市政府還不斷推動(dòng)潛江龍蝦品牌形象創(chuàng)新,推動(dòng)建立龍蝦“網(wǎng)紅店”,拍攝年輕消費(fèi)者喜聞樂見的電影等。“只要不斷開拓創(chuàng)新,構(gòu)建品牌發(fā)展的宏大路線圖,品牌就不會(huì)過時(shí)、衰落,就能真正用品牌的力量來推動(dòng)‘雙循環(huán)’?!背毯缯f。

各地的有益經(jīng)驗(yàn),凝聚在未來的政策制訂中。雷筱云介紹,“十四五”時(shí)期,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群為載體,通過政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、企業(yè)自主和社會(huì)參與,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌工作體系、共建體系、服務(wù)體系和保護(hù)體系,有效提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力,助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

挖掘未來潛能 推動(dòng)跨越發(fā)展

建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用,這已是社會(huì)各界的共識(shí)。如何建設(shè)好、怎么發(fā)展好產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌,不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便能決定。論壇上,各界專家紛紛分享真知灼見。

“政府要培育產(chǎn)業(yè)集群,而不是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群?!蓖瑵?jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院黨委書記宋曉亭結(jié)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),為政府建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群作出提醒。宋曉亭介紹,多年來,許多國(guó)家想模仿建立新的硅谷卻都以失敗告終,原因就在于沒有具備區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌,單憑刻意的模仿設(shè)計(jì),最終無法形成真正具有集聚效應(yīng)的品牌集群?!吧虾埥闹扑幃a(chǎn)業(yè),安徽亳州的中藥材產(chǎn)業(yè),江蘇的紡織產(chǎn)業(yè),這些都是很早之前就已經(jīng)有專利、商標(biāo)和地理標(biāo)志的集聚了,所以自然能形成‘金字招牌’。因此,政府必須要深入研究區(qū)域已經(jīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本要素,推動(dòng)形成區(qū)域的品牌集群,再進(jìn)而帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)升級(jí)和進(jìn)一步集聚,這樣才能讓產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰?!?宋曉亭說。

廣東中山古鎮(zhèn)燈飾正是從初具優(yōu)勢(shì)到形成集聚效應(yīng)的典型產(chǎn)業(yè)集群品牌。中山市人民政府副秘書長(zhǎng)閆東平介紹,中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)很早就是燈飾及配件企業(yè)從業(yè)人員密集的地區(qū),早在上世紀(jì)90年代初,中山古鎮(zhèn)就陸續(xù)注冊(cè)了“古鎮(zhèn)燈飾”等商標(biāo)品牌。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來,在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)支持下,中山市積極助推企業(yè)走自主創(chuàng)新的品牌路線,強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù),搭建商標(biāo)質(zhì)押融資服務(wù)平臺(tái),實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略?!肮沛?zhèn)燈飾這一品牌得以發(fā)展,一方面得益于國(guó)家政策支持,另一方面也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求和整體趨勢(shì)密不可分。國(guó)家和地方一系列發(fā)展商標(biāo)品牌的政策措施,正是在古鎮(zhèn)燈飾完善產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上,打造商標(biāo)品牌并繁榮商標(biāo)品牌,進(jìn)而促進(jìn)了古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!遍Z東平說。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的有效運(yùn)行,需要運(yùn)行規(guī)則體系、運(yùn)行支撐體系、運(yùn)行市場(chǎng)體系協(xié)同發(fā)揮作用?!崩左阍普f,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將與各地和市場(chǎng)主體攜手,進(jìn)一步深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,發(fā)揮商標(biāo)品牌作用,為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供更多種類、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。


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