商標(biāo)的特征
更新時(shí)間:2020-12-01 15:16:00
??? 商標(biāo)具有以下特征:
??? 1.商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性
??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志,它與其所標(biāo)志的商品或服務(wù)有緊密聯(lián)系,有商品或服務(wù)存在,才有商標(biāo)存在,否則,“皮之不存,毛將焉附”+因此,商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性。
??? 2.商標(biāo)具有財(cái)產(chǎn)屬性
??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志,代表了其所標(biāo)志的商品或服務(wù)的質(zhì)量,它與生產(chǎn)者、經(jīng)營者的動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富:尤其是馳名商標(biāo),對企業(yè)來說可謂是一種不可替代的最寶貴財(cái)富。據(jù)估價(jià),可口可樂這個(gè)品牌的價(jià)值可達(dá)360億美元,萬寶路達(dá)300億美元,雀巢咖啡達(dá)120億美元、可口可樂公司有——個(gè)非常著名的假設(shè):即使有一天,可口可樂公司的所有工廠在一夜之間全部焚于大火,第二天便會有銀行向可口可樂公司貸款,使之東山再起:此假設(shè)表明,可口可樂的商標(biāo)價(jià)值會得到金融機(jī)構(gòu)的支持,是無形的資產(chǎn)。
??? 3.商標(biāo)具有排他性
??? 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或銷售者的一種專用標(biāo)志,是特定的人或者單位使用的特定標(biāo)志,它是企業(yè)的名聲、信譽(yù)和評價(jià)的象征,不允許出現(xiàn)混淆和誤認(rèn),更不允許他人侵犯或者損害:所以說,商標(biāo)具有專有性、獨(dú)占性和排他性。
??? 4.商標(biāo)具有標(biāo)明商品或服務(wù)質(zhì)量的屬性
??? 商標(biāo)是其所代表的商品或服務(wù)的質(zhì)量的象征。以其所代表的商品或服務(wù)的特定質(zhì)量,在市場上向消費(fèi)者提供商品信息,而消費(fèi)者也往往依據(jù)商標(biāo)來認(rèn)牌購貨,選擇商品或服務(wù)。尤其是馳名商標(biāo)在長期的使用中樹立了良好的信譽(yù),深得廣大消費(fèi)者青睞,如貴州“茅臺”酒,北京“全聚德”烤鴨,? 日本“本田”摩托、? “松下”電器,美國的“可口可樂”飲料、“希爾頓”飯店等,都以其上乘的質(zhì)量特色享譽(yù)全球。
? 5.商標(biāo)具有競爭性
? 商品或服務(wù)借助商標(biāo)進(jìn)入市場,參與競爭,商標(biāo)本來就是商品生產(chǎn)和商品競爭的產(chǎn)物,它來源于競爭,反過來,又保障和促進(jìn)合法競爭;它既是競爭的有利武器.又充分體現(xiàn)了競爭的有序性。