商標(biāo)的作用
更新時間：2020-12-01 15:15:57
? 在現(xiàn)代商業(yè)社會中，商標(biāo)已成為生產(chǎn)者和消費者之間相互溝通的重要媒介，也是生產(chǎn)者創(chuàng)立商譽和開拓市場的重要工具-商標(biāo)是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它的作用隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展-具體來說，商標(biāo)的作用主要包括以下幾個方面。
??? 1．表明商品或服務(wù)的未源
??? 使用商標(biāo)不僅可以將某商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來，也可以將同一商品的不同生產(chǎn)銷售者或同一種類商品的不同提供者區(qū)別開來．例如，經(jīng)國家批準(zhǔn)的卷煙、雪茄煙生產(chǎn)廠，全國有數(shù)百家，其使用的商標(biāo)逾干種，諸如“紅塔山”、? “牡丹”、? “中華”、“鳳凰”這些卷煙商標(biāo)，只能由各注冊廠家專門使用，其他廠—家未經(jīng)允許不得擅自采用、這樣，商標(biāo)總是同特定的牛產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)系在一起，起著區(qū)別商品來源的作用。
??? 2．標(biāo)明商品的質(zhì)量
??? 商標(biāo)標(biāo)志著商品的名聲，有·廠商標(biāo)，可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽，提高商品質(zhì)量。商品質(zhì)量和商標(biāo)信譽總是緊密相連的，商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽的保證和基礎(chǔ)；?一個企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品擴大銷路，具有一定的競爭實力，必然要努力去提高商品質(zhì)量，維持商標(biāo)在顧客心日中的信譽：同時，國家主管部門也可通過商標(biāo)管理，對優(yōu)質(zhì)名牌商品進(jìn)行表彰，對劣質(zhì)商品督促改進(jìn)。
??? 3．廣告宣傳
??? 商標(biāo)本身就是一種廣告。利用商標(biāo)自身別具一格的文字、圖形或其結(jié)合給消費者深刻的印象，進(jìn)而提高商品的知名度，給消費者以無形卻是有效的購物引導(dǎo)。發(fā)揮商標(biāo)的廣告作用有兩個途徑：一是通過消費者使用帶商標(biāo)的商品，使他們對商品的特點留下良好的印象，并將這一良好印象作為信息傳遞紿其他消費者；二是對于沒有使用過這種商品的消費者，通過廣告宣傳，使他們對這種牌子感興趣，激起他們的購買欲望-宣傳商標(biāo)是商品生產(chǎn)者提高其商品知名度的最佳途徑。
??? 4．指導(dǎo)商品選購
??? 有了商標(biāo)，能夠幫助消費者認(rèn)牌購貨，維護消費者的利益。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習(xí)慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志-商品利用商標(biāo)點綴以吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費÷一般來說，在同類商品中，誰的商標(biāo)影響力大，消費者就會競相購買淮的商品：北京的傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品，諸如“王麻子”的剪刀，“內(nèi)聯(lián)升”的布鞋、“同仁堂”的虎骨酒、“盛錫?！钡拿弊?、“六必居”的醬菜，這些產(chǎn)品的牌子，人們熟悉．愿意購買；商標(biāo)除了幫助認(rèn)牌購貨外，還能維護消費者的利益，使消費者能選購到稱心如意，貨真價實的商品。如果商品質(zhì)次價高，消費者可依據(jù)商標(biāo)，尋找生產(chǎn)者和經(jīng)營者，要求退賠或調(diào)換?!信譽良好的商標(biāo)，其競爭力就強，競爭的結(jié)果必然是擁有良好信譽的商標(biāo)的商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生意興隆、財源茂盛；信譽差的商標(biāo)，其競爭力就弱，競爭的結(jié)果必然是這種信譽差的商標(biāo)所有者生意蕭條，江河門下；；為了增強商品信譽，商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者必然要展開激烈的市場競爭，爭相提高商品質(zhì)量，力創(chuàng)名牌，增加自己商品所占的市場份額。
