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萬榮蘋果:區(qū)域品牌賦能鄉(xiāng)村發(fā)展
更新時間:2020-12-01 15:14:47
來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)報

從小果農(nóng)到大老板,再到“中國蘋果產(chǎn)業(yè)風云人物”,對于山西宏祥果業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳千祥來說,能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的身份轉(zhuǎn)變,離不開“萬榮蘋果”這一區(qū)域公用品牌?!罢且劳小f榮蘋果’地理標志證明商標及區(qū)域公用品牌的發(fā)展,我們將小果業(yè)發(fā)展為了大產(chǎn)業(yè),培育打造出具有競爭實力的自主品牌,將萬榮蘋果遠銷海內(nèi)外?!眳乔檎f。

“在萬榮縣,像這樣的事例還有很多。自2016年11月發(fā)布‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌以來,我們便堅持以商標品牌戰(zhàn)略為指引,著力提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,聯(lián)動促進蘋果產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為鄉(xiāng)村發(fā)展賦能?!鄙轿魇∵\城市萬榮縣市場監(jiān)督管理局局長王鍇表示,蘋果是萬榮這一農(nóng)業(yè)大縣的當家產(chǎn)業(yè),目前萬榮縣蘋果種植面積達35.9萬畝,蘋果收入占全縣農(nóng)民收入的60%以上。

品牌發(fā)力 走向世界

“一口萬榮果,三日未絕香?!比f榮縣位于黃河與汾河交匯處,日照時間長,晝夜溫差大,適宜栽培優(yōu)質(zhì)蘋果?!叭f榮蘋果個大、形正、色艷、肉脆、味甜,深受消費者喜愛。但因為沒有統(tǒng)一的品牌、標識與包裝,萬榮蘋果一度‘裝別人的箱、賣自己的果’,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不溫不火?!比f榮縣果業(yè)中心主任閆文玉介紹。為充分發(fā)揮萬榮縣的區(qū)域優(yōu)勢,打造區(qū)域品牌,2012年9月該中心提交了“萬榮蘋果”地理標志證明商標的注冊申請,2013年3月被核準注冊,成為山西省第一件獲準注冊使用在蘋果上的地理標志證明商標,為萬榮蘋果的發(fā)展壯大奠定了權(quán)利基礎。

萬榮縣市場監(jiān)督管理局副局長楊學智介紹,萬榮縣提出“縣域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌建設思路,以培育銷售主體為依托,目前已有120余家企業(yè)被授權(quán)使用“萬榮蘋果”地理標志證明商標,合力提升“萬榮蘋果”品牌效益。通過對注冊商標進行普及性、規(guī)?;褂茫七M果品包裝本地化、專業(yè)化,萬榮縣如今已經(jīng)做到“裝自己的箱、賣自己的果”。

為進一步擦亮“萬榮蘋果”這一金字招牌,萬榮縣于2016年11月8日正式對外發(fā)布“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌?!霸搮^(qū)域公用品牌以‘快樂的蘋果’為品牌傳播口號,結(jié)合‘中華笑城·山西萬榮’的地域文化元素,提煉出萬榮蘋果的‘快樂農(nóng)法’模式,構(gòu)建起‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌的核心競爭力?!睏顚W智介紹,“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌經(jīng)發(fā)布并區(qū)域性推出后,迅速在市場上獲得認可,入選“2016中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌”。

申請注冊商標,策劃公用品牌標識、包裝,參加展會提升品牌知名度……近年來,萬榮縣在“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌的培育和推廣上下足了功夫,取得顯著成效。2016年“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌價值達25.04億元,2017年達28.42億元,2018年突破30億元,2019年上升至31.64億元,品牌價值連年提升?!皣腊哑焚|(zhì)關(guān)是‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌價值增長的根基,品牌價值的增長又激勵品質(zhì)的再次提升,二者相輔相成,在萬榮果業(yè)做大做強的過程中,二者缺一不可?!遍Z文玉介紹,近年來,萬榮縣為提升蘋果品質(zhì),打造良好品牌形象,與多所農(nóng)業(yè)院校建立了合作關(guān)系,以果樹專家傳技術(shù)、傳經(jīng)驗帶動果農(nóng)提升蘋果品質(zhì);出臺《萬榮紅富士蘋果地方標準》,規(guī)范蘋果種植;建立果品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng),確保蘋果品質(zhì)。

品牌與品質(zhì)的雙提升,讓萬榮蘋果贏得國內(nèi)外消費者的好口碑。“今年9月,第三屆中國農(nóng)民豐收節(jié)首次走進山西,并將主會場設在萬榮縣,期間多批經(jīng)銷商點名采購萬榮蘋果,雖然受疫情影響,萬榮蘋果銷量不減反增,迎來了高光時刻。”閆文玉介紹,自2010年“萬榮蘋果”獲得山西省出口加拿大的第一張“綠卡”后,現(xiàn)已出口到20多個國家和地區(qū),年出口量超700噸。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 惠企富農(nóng)

今年中國農(nóng)民豐收節(jié)過后,一箱箱貼有“萬榮蘋果”“晉魁”等標識的蘋果從山西紅艷果蔬專業(yè)合作社發(fā)出。記者了解到,王少斌于2006年創(chuàng)建該合作社后,吸收了周邊百余戶社員入股,并牽頭申請“萬榮蘋果”農(nóng)產(chǎn)品地理標志,依托商標品牌助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年,該合作社打造了萬榮縣賈村鄉(xiāng)消費扶貧鄉(xiāng)村驛站項目,提供就業(yè)崗位80個,使建檔立卡貧困戶60人受益,帶動貧困人口全年共增加收入50余萬元,成為示范帶動當?shù)毓r(nóng)增收致富的典型果企,王少斌本人也獲得“科普中國·最美鄉(xiāng)村科技致富帶頭人”殊榮。

萬榮縣果桑站站長黃國英告訴記者,目前萬榮縣擁有山西宏祥果業(yè)股份有限公司、山西紅艷果蔬專業(yè)合作社等120多家發(fā)展成熟的相關(guān)企業(yè)及合作社。這些企業(yè)圍繞萬榮縣的果園,初步形成了產(chǎn)、貯、加、銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條,涵蓋果汁、果丁、果醋等10多種產(chǎn)品,果業(yè)人均純收入占農(nóng)民人均純收入的60%以上,成為果農(nóng)不折不扣的當家產(chǎn)業(yè)。

近年來,萬榮縣重點建設優(yōu)質(zhì)果業(yè)縣,大力推廣“大間伐、雙套袋,強拉枝、高光效,有機肥、生物藥”等果業(yè)技術(shù),加強土肥水、疏花保果、病蟲害綜合防治、果實成熟期精細化管理、紅富士蘋果“晚采八增加”和采后分級、貯藏、銷售等配套技術(shù),創(chuàng)建了出口蘋果質(zhì)量安全示范區(qū)、精品蘋果示范園區(qū)和有機蘋果轉(zhuǎn)換認證果園。這一項項產(chǎn)業(yè)發(fā)展新舉措、新政策,推動萬榮縣成為國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)。

一業(yè)興聯(lián)動百業(yè)興。蘋果產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,不僅對周邊縣市的包裝業(yè)、運輸業(yè)、農(nóng)資、餐飲業(yè)等發(fā)展起到輻射作用,還帶動了當?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展,萬榮縣為此專門成立了電子商務協(xié)會,建設了物流集散地,擴大萬榮蘋果的銷售渠道,一定程度上解決了農(nóng)村富余勞力?!艾F(xiàn)在,我們年均可加工轉(zhuǎn)化蘋果枝條3.5萬噸,生產(chǎn)菌棒1300萬個,年產(chǎn)香菇1.3萬噸,產(chǎn)值超過1億元?!比f榮縣農(nóng)副產(chǎn)品加工發(fā)展服務中心主任謝建鵬介紹。

“我們將繼續(xù)以培育商標品牌為著力點,以發(fā)展區(qū)域公用品牌為核心,堅持提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、走高端的發(fā)展之路,讓‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌承載的歡樂與美味走入千家萬戶,讓果農(nóng)的腰包鼓起來?!蓖蹂|表示,萬榮縣將進一步引導果企形成以品牌占領(lǐng)市場、以品牌促進銷售、以品牌增加效益的品牌理念,積極構(gòu)建品牌建設的濃厚氛圍,全力發(fā)展和維護好“萬榮蘋果”這一“金字招牌”。


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