馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:13:26
??? 馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，即馳名商標(biāo)的構(gòu)成條件，它是確定某一商標(biāo)是否馳名的關(guān)鍵因素。1999年9月通過(guò)的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合建議”)第2條列舉了各成員國(guó)主管機(jī)關(guān)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)可以考慮的6項(xiàng)要素，它們分別是：①相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的了解或認(rèn)知程度；②該商標(biāo)的任何使用的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度或地理范圍，包括在交易會(huì)或展覽會(huì)上對(duì)使用該商標(biāo)的商品和域服務(wù)所做的廣告或公告及介紹；④該商標(biāo)的任何注冊(cè)和域任何注冊(cè)申請(qǐng)的期限和地理范圍，以反映使用或認(rèn)識(shí)該商標(biāo)的程度；⑤成功實(shí)施該商標(biāo)權(quán)的記錄，尤其是該商標(biāo)由主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的范圍；⑥與該商標(biāo)相關(guān)的價(jià)值。
??? “聯(lián)合建議”第2條特別強(qiáng)調(diào)，上述因素是用來(lái)幫助主管機(jī)關(guān)確定商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)的指導(dǎo)方針，而非作出這一確定的前提條件。因此，一個(gè)商標(biāo)是否馳名，仍需根據(jù)有關(guān)國(guó)家的法律規(guī)定和有關(guān)案件的具體情況由主管機(jī)關(guān)作出決定。
??? 根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，商標(biāo)局在認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)綜合考慮以下因素：
??? (1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉的程度；
??? (2)該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍；
??? (3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度或地理范圍，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量；
??? (4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)記錄，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)情況；
??? (5)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近3年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售收人、利稅、銷(xiāo)售區(qū)等)；
??? (6)該商標(biāo)馳名的其他證明文件。
??? 在上述要素中，最重要的是相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知程度。在實(shí)踐中，一些國(guó)家根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)確定商標(biāo)在公眾中的知名度：第一，該商標(biāo)具有較高的信譽(yù)，為公眾所熟知；·第二，該商標(biāo)在相當(dāng)廣大的地域內(nèi)都具有較大的影響；第三，使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量?jī)?yōu)異且具有穩(wěn)定性；第四，該商標(biāo)所使用的商品的銷(xiāo)量大。還有些國(guó)家要求該產(chǎn)品有良好的售后服務(wù)等。此外，“相關(guān)公眾”的范圍不同，一個(gè)商標(biāo)的“知名度，，也就不同。例如，“微軟”(Microsoft)、“英特爾”(Intel)、“IBM'’(國(guó)際商用機(jī)器公司)以及“聯(lián)想”、“方正”等商標(biāo)在我國(guó)廣大電腦用戶中幾乎無(wú)人不知，不能不謂之馳名；但是，相對(duì)于我國(guó)13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業(yè)的職工和絕大多數(shù)農(nóng)民中，知道這些商標(biāo)的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾”是“相關(guān)公眾”，是認(rèn)定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵問(wèn)題之一。為此，“聯(lián)合建議”指出，相關(guān)公眾包括但不限于：①使用該商標(biāo)的那一類(lèi)商品和域服務(wù)的實(shí)際和域潛在的顧客；②使用該商標(biāo)的那一類(lèi)商品和域服務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的人員；③經(jīng)營(yíng)使用該商標(biāo)的那一類(lèi)商品和域服務(wù)的商業(yè)界。
